Als Aufgabe für den Wettbewerb sollen die Teilnehmer ein visionäres Einkaufserlebnis im Jahr 2025 entwickeln. Laut BVDW und FOMA sollen die Konzepte unterschiedliche Kommunikationskanäle, das Markenerlebnis für Konsumenten und die Einflussfaktoren für die Kaufentscheidung mit berücksichtigen. Interessant ist, dass die Teilnehmer jeweils ein Video drehen und bei der Challenge einreichen müssen, mit dem sie ihre Idee und das Konzept persönlich präsentieren. Die Sieger der Challenge werden am 12.09.2012 auf der Fachmesse dmexco in Köln ausgezeichnet. Weitere Informationen gibt es auf der BVDW-Website unter www.bvdw.org und unter www.challenge-award.de.